Името на MSNBC се заменя, но нейните лидери настояват, че мисията й ще остане същата

НЮ ЙОРК (AP) — Попитан какво да чакат феновете, когато телевизионният MSNBC завърши корпоративния си бракоразвод с NBC News този уикенд, президентът на мрежата Ребека Кутлър сочи към афиш на стената на конферентна зала в новите си офиси край Таймс Скуеър.

Съобщението гласи: „ Същото Мисия. Ново име. “

„ За мен това капсулира тъкмо това, което би трябвало да кажем “, сподели Кътлър. „ Нашата работа през идващите няколко седмици е да наводним зоната... и да се уверим, че те знаят, че нещото, което обичат, ще бъде безусловно същото на 15 ноември. “

В събота MSNBC публично става MS NOW, което значи Моят източник за вести, мнение и света. Това е най-видимото проявяване на решението на компанията майка Comcast да отдели множеството от своите кабелни мрежи в нова компания, известна като Versant.

Достатъчно мъчно е, когато един сътрудник каже на различен, че напуща поради някой нов. В този случай те просто оставят колегата зад себе си; кабелната телевизионна мрежа се счита за толкоз намаляващ актив в днешния медиен свят, че гигантските компании биха предпочели да се освободят от тях.

„ Много от нас в действителност не знаеха какво значи това, “ сподели водещият в най-гледаното време Джен Псаки, „ и в началото не се усещаше добре. “

Прегръщане на етиката на започваща компания

Оставена сама по себе си, MS NOW приема етиката на започваща компания, което допуска, че ще бъде в по-добра позиция да опитва без връзки с по-корпоративните NBC News. “Morning Joe ” започва собствен личен бюлетин. Идеите за подкаст се предизвикват. Мрежата уголемява събитията онлайн, позволявайки на своите телевизионни звезди да взаимодействат с публиката; Рейчъл Мадоу има подобен в Чикаго по-късно този месец.

„ Не гледах на това като на бракоразвод “, сподели вечерният водещ Майкъл Стийл. " Виждам това като дете, което пораства и напуща дома. Всички знаем какво е това. "

Както споделя Кутлър, фокусът на мрежата върху новините и мненията с демократична позиция остава недокоснат. Както и неговият състав от звезди - Мадоу, Никол Уолъс, Ари Мелбър и други сходни. MS NOW построи личен личен състав за докладване и поддръжка и се реалокира в нова централа западно от Бродуей в Манхатън, която не инцидентно е някогашната дългогодишна централа на The New York Times.

Новият офис, подведен с най-новата електроника, поставя завършек на една географска чудноватост: към този момент не са политическите полярни противоположности MSNBC и Fox News Channel, ситуирани един против различен на Шесто авеню.

Екипът на новините на MS NOW има към три дузини кореспонденти, измежду които възпитаниците на Washington Post Джаки Алемани и Карол Леониг. Той е подписал партньорства със Sky News за интернационалните репортажи и AccuWeather за прогнози.

„ Разводът с NBC News му дава опция самичък да подписва покупко-продажби, с цел да добави кабелното си битие “, сподели дългогодишният изпълнителен шеф на излъчването и кабелните вести Кейт О’Брайън, прекарала няколко години в ABC. Те имат мощна еднаквост и построена публика от хора, които се опълчват на президента Доналд Тръмп, сподели тя.

„ Те са слаби, пъргави и профилирани, което ги слага в по-добра позиция да се приспособяват към всевъзможни нововъзникващи платформи “, сподели О’Брайън.

MS NOW има по-малко публика, в сравнение с MSNBC беше преди година. Средният брой фенове през делничните дни в най-гледаното време на мрежата от 1,17 милиона фенове тази година е намалял с 29% по отношение на 2024 година – число, обвързвано значително с разочарованието на феновете от резултатите от президентските избори. Каналът на Fox News, с Тръмп, който да приветства, е повишен с 14% до 3,11 милиона фенове.

Въпреки това MSNBC има почти два пъти по-голяма публика от CNN, която означи еднакъв спад от 29% в феновете през първите девет месеца на 2025 година MSNBC също беше подкрепена от мощното показване в изборната нощ, когато се състезаваше един до друг с Fox, макар че липсваше фанатикът в каки, Стив Корнаки, който избра да остане с NBC News.

MS Свободата на NOW се хареса на репортерите Джейкъб Собороф, който я избра пред NBC News, и Роза Флорес, която сподели, че се причислява към новоименуваната мрежа от CNN основно тъй като вижда опцията да прави по-голямо многообразие от неща отвън имиграционния темп, който отразяваше.

„ Всички наследени новинарски организации се пробват да си пробият път “, сподели Флорес. „ Чувствах се като част от новинарска организация, която построява решения от нулата, беше толкоз неповторимо, че желаех да бъда част от нея. “

Да бъдеш част от новинарска интервенция с ясна политическа еднаквост не беше спънка за Soboroff. „ За мен постоянно става въпрос за хората, не става дума за политика “, сподели той. „ Чувствам се, че върша това, което постоянно съм правил, а точно да рапортувам обстоятелствата на място, да ги обръщам към нашата аудитория и да оставя публиката да реши какво мисли. “

Почистване на офиса в Rockefeller Center

Компанията изразходва регистрирани 20 милиона $ за маркетингова акция, предопределена да разпространява промяната, която ще включва билбордове на Таймс Скуеър, Гроув в Лос Анджелис и Южния Капитолия Digital Experience Wall във Вашингтон, окръг Колумбия.

Далеч по-евтина е чашата с MSNBC, зачеркната и сменена с MS NOW на снимачната площадка на „ Morning Joe “. Ко-домакинът Мика Бжежински неотдавна разчисти офиса си в Рокфелер център и си спомни моментите, когато Ричард Енгел и Кийр Симънс от NBC се показваха в тяхното шоу. „ Някои кореспонденти ще ни липсват “, сподели тя, „ и те ще ни липсват. “

С бързо разрастващата се медийна среда триумфът или неуспехът в последна сметка ще се дефинират от това кой има наличието, което хората най-вече желаят да видят, сподели нейният съдомакин и брачен партньор, Джо Скарбъроу.

„ Ако това беше преди пет години, щях да си попитам „ О, Боже мой, по какъв начин ще създадем това? “, сподели той. „ Сега всичко е толкоз гладко. “

___

Дейвид Баудър написа за пресечната точка на медиите и развлеченията за AP. Следвайте го на http://x.com/dbauder и https://bsky.app/profile/dbauder.bsky.social